Comment isoler et analyser les requêtes de marque dans Search Console

Une hausse de clics peut venir de la notoriété. Elle peut aussi venir d’un gain de position sur des requêtes génériques.

Pour trancher, il faut analyser les requêtes de marque dans Search Console.

Isoler les requêtes de marque dans Search Console

Le filtre repose sur la reconnaissance du périmètre de marque

Search Console sépare les requêtes associées à une marque des requêtes qui n’en portent aucune. Le classement s’appuie sur le nom de marque, le domaine, leurs variantes, les fautes de frappe et certains produits ou services propres à l’entreprise.

Pour Edv, ce périmètre couvre Edv, edv.fr, les variantes typographiques et les requêtes qui désignent directement une offre de l’entreprise.

Le filtre est accessible dans le rapport Performances, pour les recherches Web, Images, Vidéos et Actualités. Il remonte jusqu’au 11 mars 2025, dans la limite de la fenêtre d’analyse de 16 mois de Search Console.

Deux conditions déterminent son accès :

• Type de propriété : la propriété doit couvrir le niveau principal du site. Une propriété limitée à edv.fr/blog/ ou à un sous-domaine ne permet pas l’usage du filtre.
• Volume de données : Google n’ouvre le filtre qu’aux sites disposant d’un volume suffisant de requêtes et d’impressions. Ce seuil n’est pas publié.

Appliquer le filtre dans le rapport

La procédure tient en six étapes :

1. Ouvrez Performances, puis Résultats de recherche.
2. Ouvrez la barre de filtres et sélectionnez Requête.
3. Choisissez Requêtes incluant une marque.
4. Activez les métriques Clics, Impressions, CTR et Position moyenne.
5. Sélectionnez l’onglet Requêtes pour contrôler les termes classés.
6. Sélectionnez ensuite Pages pour rattacher ces requêtes aux URL affichées.

Comparer les performances et les pages associées

Lire correctement les quatre métriques

Indicateur	Ce qu’il mesure	Délai de réaction	Lecture prioritaire
Clics	Les visites issues d’un résultat Google	Rapide, après collecte des données	Mesurer le trafic réellement obtenu
Impressions	Les apparitions d’une URL ou de la propriété dans les résultats	Rapide, avec révisions possibles sur les données récentes	Mesurer la visibilité disponible
CTR	Le rapport entre les clics et les impressions	Réagit avec les deux métriques précédentes	Évaluer l’attractivité du résultat
Position moyenne	La position moyenne du meilleur résultat de la propriété	Réagit dès qu’une nouvelle impression est enregistrée	Suivre une tendance, jamais une requête isolée

La position moyenne du graphique porte sur le meilleur résultat de la propriété à chaque impression. Dans une ligne du tableau, la position correspond à la dimension retenue : une requête ou une page. Les deux valeurs ne décrivent donc pas le même niveau d’agrégation.

Un CTR de 3 % n’a aucune valeur décisionnelle isolément.

Sur 20 impressions, le volume reste trop faible pour orienter une décision. Sur 20 000 impressions, il justifie une analyse du titre, de la description et de l’intention de recherche.

Comparer marque et sans marque

Pour comparer les deux segments, conservez la même propriété Search Console et le même type d’appareil, ou aucun filtre d’appareil. Commencez par confronter les clics et les impressions.

Les requêtes de marque traduisent une demande déjà orientée vers Edv. Les requêtes sans marque mesurent la capacité du site à capter une audience. Cette audience cherche une expertise SEO, un accompagnement stratégique ou une formation.

Avant de comparer les deux segments

• Conserver la même propriété Search Console
• Garder le même type d’appareil, ou aucun filtre d’appareil
• Confronter d’abord les clics et les impressions
• Comparer deux périodes de même durée

Comparez ensuite deux périodes de même durée. Par exemple, les 28 derniers jours contre les 28 jours précédents, ou le même mois de l’année précédente.

Une période identique limite les biais liés à la durée, à la saisonnalité et au nombre de jours ouvrés.

Relier les requêtes aux pages

Une fois Requêtes incluant une marque appliqué, ouvrez l’onglet Pages et triez le tableau par clics. Vous identifiez ainsi les URL qui captent le plus de trafic de marque dans le segment sélectionné.

Pour examiner une requête précise, ouvrez l’onglet Requêtes et sélectionnez le terme. Consultez ensuite Pages : Search Console affiche les URL associées à cette requête dans le périmètre filtré.

Cette lecture fait apparaître trois cas de figure :

• une requête de marque concentrée sur la page d’accueil
• une requête de marque orientée vers une page de service
• une requête de marque répartie sur plusieurs URL proches, signe possible d’une concurrence interne entre pages

Définir le périmètre de marque avec une expression régulière

Compléter le filtre automatique

Une expression régulière, ou regex, décrit un motif capable de regrouper plusieurs variantes. Elle complète le filtre automatique quand il faut documenter précisément le périmètre Edv, contrôler les fautes de frappe ou reproduire la même règle d’une analyse à l’autre.

La regex ne remplace pas la classification native. Le filtre automatique reconnaît un service propre à la marque même lorsque le nom Edv est absent de la requête. Une regex fondée sur le seul texte ne détecte pas ce lien sémantique.

Dans le rapport, ajoutez un filtre Requête. Sélectionnez Expression régulière personnalisée. Choisissez Correspond à l’expression régulière pour inclure les requêtes qui répondent au motif, ou Ne correspond pas à l’expression régulière pour les exclure.

Le moteur applique la syntaxe RE2. La correspondance est partielle par défaut et insensible à la casse. N’entourez pas le motif de guillemets.

Construire et contrôler le motif Edv

Un motif de départ adapté à Edv peut être : \b(edv|edv\.fr)\b

N’ajoutez un terme au motif qu’après l’avoir observé dans les requêtes réelles. Un nom de produit lié uniquement à Edv, ou une faute de frappe récurrente, peut être intégré à ce stade.

Après chaque modification, contrôlez les faux positifs et les variantes manquantes. Une regex trop large gonfle artificiellement le trafic de marque. Une regex trop étroite fait basculer à tort une partie de la demande connue vers le segment sans marque.

Interpréter les indicateurs sans surévaluer les résultats

Lire les signaux de performance

Un CTR faible se lit toujours avec les impressions et la position moyenne.

Une page en première position au CTR faible appelle une analyse du titre, de la description et de la concurrence visuelle. Une page en huitième position ne permet pas la même conclusion.

La priorité revient aux tendances de clics et d’impressions. La position moyenne agrège des résultats hétérogènes, qui varient selon l’appareil, le format du résultat et le contexte de recherche.

Comparez les segments sur plusieurs semaines si le volume le permet. Une hausse ponctuelle de la marque peut venir d’une actualité, d’une campagne ou d’un événement commercial. Elle ne prouve pas seule une amélioration durable de la notoriété.

Avant de conclure sur un indicateur

• Rapprocher le CTR des impressions et de la position moyenne avant tout diagnostic.
• Analyser le titre, la description et la concurrence visuelle pour une page en première position dont le CTR reste faible.
• Relire la position moyenne par type d’appareil et par format de résultat.
• Comparer les segments sur plusieurs semaines, si le volume le permet.
• Vérifier si une actualité, une campagne ou un événement commercial explique une hausse ponctuelle de la marque.

Tenir compte des limites de collecte

Les requêtes anonymisées protègent la vie privée des utilisateurs. Elles figurent dans les totaux du graphique, mais pas dans le tableau. Avec un filtre de requête, elles peuvent sortir du total filtré.

Pour estimer la part de la marque dans le trafic total, appliquez la formule suivante :

Clics de marque ÷ (clics de marque + clics sans marque)

Les résultats varient selon le lieu, l’appareil, l’heure et l’historique de recherche. La position affichée dans Search Console reste une moyenne statistique, qui gagne en lisibilité lorsque vous analysez votre maillage interne avec la Search Console.

Commencez par isoler le segment de marque dans le rapport Performances, puis comparez-le au segment sans marque sur deux périodes de même durée. Contrôlez ensuite votre expression régulière contre les faux positifs et les variantes manquantes, car un périmètre mal défini fausse la part de la marque dans le trafic total.