Si vous vous posez cette question, vous avez bien fait de cliquer sur cette page.
Ici, je ne vous présente pas un copier-coller de réponses toutes faites, mais bien de véritables réponses à vos questions au sujet des agences SEO. Une seule règle : pas de langue de bois.
Alors, quelle agence SEO choisir ?
1# Est-ce qu’une agence SEO a toujours sa place en 2023 ?
Une agence SEO n’est PAS utile en 2023. Elle est vitale.
Voici les trois éléments qui me permettent de dire ça :
- Les nouveaux besoins du SEO
- Les agences SEO vs freelances
- Les outils des agences
Les nouveaux besoins du SEO
Depuis quelques années, on assiste à une révolution dans de nombreux secteurs professionnels : l’arrivée en force de l’intelligence artificielle, notamment de ChatGPT. Dans ce paysage internet automatisé, la pertinence des agences SEO a été remise en question.
Pourtant, les enjeux SEO actuels sont plus complexes que jamais, avec des algorithmes de recherche en constante évolution. C’est précisément cette complexité qui renforce la nécessité des agences SEO sur le web, car les IA ne sont que des assistants aux services des consultants SEO et rien d’autre.
Les agences SEO vs freelances
Une agence SEO, il y a 10 ans ou maintenant, offre l’avantage d’avoir une équipe de consultants experts qui peuvent apporter des compétences variées à un projet. Un atout de choix par rapport au consultant freelance qui travaille seul.
Ensuite, les outils SEO !
Une agence travaille souvent avec une multitude d’outils SEO coûteux, ce qui lui permet de fournir des analyses poussées et de concevoir des solutions sur mesure. Par exemple, notre agence Uplix investit 5 000€ par mois dans des licences d’outils SEO….
2# Que peut-on réellement attendre d’une prestation SEO ?
Que ce soit avec une agence SEO ou un consultant indépendant, il est important de distinguer les promesses des réalités en matière de référencement naturel. Si certains prétendent détenir le « secret » de l’algorithme de Google, la vérité est plus nuancée.
Non, une entreprise ne peut pas avoir une centaine de pages indexées, un trafic de 7 000 visiteurs par mois avec un taux de conversion de 30% en seulement deux semaines de SEO… (CF demandent que certains prospects…)
Le référencement naturel est un canal d’acquisition à moyen et long terme qui nécessite la mise en place de plusieurs actions, en oneshot et mensuelle, avant d’observer des résultats concrets.
Astuce : pour évaluer la fiabilité et la qualité d’une agence SEO, le meilleur indicateur reste les témoignages de ses clients actuels. Pas de mensonges, ni de supercheries. Les avis authentiques permettent de distinguer les véritables experts des simples vendeurs de rêves. (lire nos avis ici)
3# Comment mesurer l’efficacité des prestations d’une agence SEO ?
Dans le domaine du SEO (et de tout en général) : ne faites confiance qu’aux chiffres.
Même si je vous dis que la stratégie de référencement naturel fonctionne à merveille et qu’on cartonne sur Google, analysez les résultats grâce à divers indicateurs de performances (KPI).
Par exemple, vous pouvez mesurer :
- Le trafic SEO de votre site
- Le volume d’impressions organiques
- Le nombre de recherches sur votre nom de marque
- La qualité de vos backlinks
- Le nombre de pages indexées de votre site
- Le nombre de mots-clés indexés
- Le taux de conversions
- Le ROI de votre SEO
Demandez-vous « est-ce que l’agence a précisément compris le mindset de mon entreprise et le met-il en avant ? ➜ La personnalisation de la stratégie SEO joue un rôle clé dans les résultats.
4# Comment choisir une bonne agence SEO à l’étranger ?
Certaines agences SEO locales proposent des services de référencement naturel à l’étranger. Lorsqu’une entreprise envisage de s’ouvrir à de nouveaux marchés, travailler une stratégie SEO globale ou axée sur un pays spécifique est une option intéressante pour gagner en visibilité ailleurs.
Concrètement, les techniques SEO utilisées sont souvent les mêmes partout dans le monde. En France ou ailleurs, les moteurs de recherche s’axent sur :
- Leviers techniques : vitesse de chargement du site, compatibilité…
- Leviers sémantiques : richesse du contenu, pertinences des mots-clés
- Leviers de réputation : qualités des domaines référents, stratégie de netlinking…
Mais pour le SEO à l’étranger, deux éléments sont à prendre en compte :
- La dimension linguistique
- Les moteurs de recherche locaux
1# Une stratégie de référencement naturel à l’étranger implique l’adaptation à de nouvelles intentions de recherche et la création de contenu spécifique. Une excellente maîtrise linguistique est impérative pour comprendre et utiliser toutes les subtilités de la langue dans le pays cible.
2# Même si ça peut paraître étonnant, Google n’est pas le leader partout. Par exemple, en Chine, le moteur de recherche Baidu domine le marché, tandis que Yandex rivalise avec Google en Russie. Une agence SEO fiable doit tenir compte de ces spécificités pour garantir le succès de ses campagnes à l’étranger.
5# Quelles garanties de réussite peut-on obtenir d’une agence SEO ?
Sans y aller par quatre chemins : les experts SEO ne peuvent PAS garantir la réussite à leurs clients.
Je vous avais prévenu qu’ici, il n’y avait pas de langue de bois, non ?
Comme dit précédemment, le SEO est un marathon, pas un sprint. Il est irréaliste d’attendre des résultats instantanés, surtout sur des mots-clés ultra-concurrentiels. Et celui qui vous dit l’inverse est soit inexpérimenté, soit adepte de miracles.
Une agence SEO de qualité doit informer ses clients sur les attentes réalistes et décliner les projets irréalisables.
Une agence fiable sait dire non aux prospects utopistes qui veulent ranker top 1 sur la première page d’un mot-clé à 100k de recherche en quelques jours.
La réputation d’une agence repose sur sa capacité à ne pas vendre de rêves aux entreprises uniquement pour encaisser de l’argent. Une nouvelle fois, il faut se référer aux avis de sa clientèle actuelle.
6# Au-delà du ranking : quelles autres missions confier à une agence SEO ?
Les agences SEO ne prennent pas seulement en charge le référencement naturel. Selon les besoins des clients, elles peuvent prendre en charge plus que la visibilité et le trafic d’un site.
Une agence propose divers services, comme :
- améliorer le taux d’acquisition d’une page grâce à la combinaison de la rédaction SEO et du copywriting ;
- renforcer l’image de marque d’une entreprise en optimisant son site web ;
- mettre en place une stratégie d’acquisition ;
- lancer une campagne synergique SEO/SEA ;
- réaliser un tracking de la stratégie SEO réalisée après l’audit.
7# Local vs international : quelles nuances une agence SEO doit-elle maîtriser pour réussir dans des marchés diversifiés ?
Imaginons que le SEO local soit comme trouver une aiguille dans une botte de foin, alors le SEO international serait comme chercher une étoile dans la galaxie
Le principe est le même, mais la méthodologie diffère.
On retrouve une grande différence entre cibler un public local et un public international. Pour réussir, une agence SEO doit être bien équipée et informée pour mettre en place des stratégies distinctes et cibler efficacement différents marchés.
Il n’y a qu’en maîtrisant cette multiple dimension qu’une agence peut fournir des résultats optimaux à ses clients.
8# Est-il préférable d’embaucher une agence SEO ou de faire du SEO en interne ?
Agence SEO vs consultant SEO en interne…à qui confier la visibilité web de son projet ?
La question de savoir s’il est préférable d’embaucher une agence SEO ou de gérer le SEO en interne dépend de plusieurs facteurs. Voici quelques éléments à considérer pour prendre une décision éclairée.
Avantages d’une agence SEO
Une agence SEO c’est :
- Une équipe de professionnels
- Les dernières technologies du secteur
- Un suivi continu
- Une collaboration flexible
1- Expertise diversifiée : une agence dispose généralement d’une équipe de professionnels ayant des compétences variées, allant de la recherche de mots-clés à la création de contenu, en passant par l’optimisation technique et le link building.
2- Outils coûteux : je le soulignais plus haut : les agences ont souvent accès à des outils SEO de pointe qui peuvent être coûteux pour une entreprise individuelle. Ces outils peuvent aider à l’analyse de mots-clés, la mise en œuvre de stratégies de référencement naturel efficaces et leur suivi.
3– Mise à jour constante : les agences sont toujours à jour avec les dernières tendances. Pour être compétitives et offrir le meilleur de Google à ses clients, elles gardent un œil constant sur les mises à jour d’algorithmes et les meilleures pratiques du secteur.
4- Flexibilité : l’avantage de faire appel à un prestataire externe comme une agence est de pouvoir profiter d’une collaboration flexible. Et pour cause, avec un tel contrat, vous pouvez augmenter ou diminuer votre investissement en fonction de vos besoins et de votre budget.
Avantages du SEO en interne
Le SEO en interne c’est :
- Une meilleure connaissance de l’entreprise
- Une communication rapide
- Un investissement potentiel à long terme
- Un contrôle optimal
1- Connaissance approfondie de l’entreprise
Un employé interne comprend mieux la culture, les objectifs et les nuances de votre entreprise. Il pourra travailler en étroite collaboration avec les équipes marketing pour retranscrire sur le web l’essence de votre boîte.
2- Communication directe
Les consultants SEO travaillant avec une équipe interne peuvent faciliter la communication et la mise en œuvre rapide des changements. Les informations s’échangent rapidement : audit, analyse de contenu, axe d’améliorations, trafic, etc.
3- Investissement à long terme : embaucher un expert SEO peut être coûteux au départ. Même si économiquement il semble plus avantageux, des coûts annexes s’ajoutent :
- Équipement informatique adéquat
- Utilisation de logiciels, solutions et outils
- Tarifs des prestations complémentaires (rédaction SEO, copywriting,..)
Toutefois, bien que l’embauche d’un expert SEO puisse chiffrer au départ, cela peut être un investissement rentable à long terme si vous disposez d’un volume de travail nécessaire pour justifier un poste à temps plein.
4- Contrôle total : avoir une équipe interne vous donne un contrôle total sur les stratégies, les techniques et les tactiques employées pour gagner en visibilité sur le web.
Comment choisir ?
Vous l’aurez compris, recruter des consultants SEO ou faire appel à une agence SEO dépend de la physionomie de l’entreprise.
Pour vous aider dans votre choix, reposez-vous sur les points éléments suivants :
1# Le budget
Embaucher une agence peut être plus rentable à court terme, surtout si vous n’avez pas besoin de services SEO à temps plein. Cependant, à long terme, si le SEO devient un élément central de votre stratégie, avoir une équipe interne pourrait être plus économique.
Pour le savoir, mettez au clair vos objectifs. Faites une analyse de vos principaux canaux d’acquisition, consultez votre équipe marketing…en bref, prenez le temps de faire le point sur votre situation.
2# La complexité du projet
En général, nous retrouvons les équivalents suivants :
Projet simple = consultant interne.
Projet complexe = agence SEO.
Pour des besoins plus simples et directs, un expert interne pourrait suffire. Voire un expert freelance pour les missions uniques. Pour des projets plus complexes nécessitant une expertise variée, une agence est souvent préférable pour profiter de l’expérience de son équipe d’experts.
3# La rapidité de mise en œuvre
Si vous avez besoin de résultats rapides, une agence avec ses ressources et son expertise pourrait accélérer le processus.
Elle prend généralement en charge le contenu, réalise un audit complet en peu de temps, monte une stratégie de référencement naturel adaptée, réalise un netlinking de qualité et analyse les résultats des techniques misent en œuvre, du trafic généré et de toutes les performances annexes.
En conclusion, la décision entre embaucher une agence SEO ou gérer le SEO en interne dépend de vos besoins spécifiques, de votre budget et de vos objectifs à long terme.
Il est essentiel d’évaluer soigneusement les avantages et les inconvénients de chaque option avant de prendre une décision.
Ce qu’il faut retenir
- Le SEO n’a jamais été aussi crucial pour gagner en visibilité sur le web ;
- Le référencement naturel est une stratégie d’acquisition à moyen et long terme ;
- Les moteurs de recherche privilégient les approchent personnalisées – vous méritez mieux qu’un simple copier-coller du voisin ;
- Une agence SEO prend en charge l’optimisation de votre site, mais propose également d’autres services pertinents ;
- L’efficacité d’une agence se mesure aux indicateurs de performances (trafic, impressions organiques, qualités du netlinking, nombre de mots-clés positionnées…) et pas à ses promesses.
Notre agence seo : https://www.uplix.fr/agence-seo/