Une refonte de site Web est essentielle pour rester compétitive, mais pour les entreprises multi-sites, les risques sont bien plus élevés. Supprimer la pertinence locale qui génère du trafic vers les pages de localisation peut entraîner une chute des classements et de la visibilité en ligne.
L'utilisation de contenu localisé sur les pages de localisation a entraîné une amélioration du classement de 107 %, ce que les entreprises risquent de perdre si une refonte nuit à ces pages.
Pour atténuer le risque de baisse des classements locaux et tirer le meilleur parti de la refonte de votre site Web, vous devez maintenir un bon référencement local multi-emplacements et prendre des mesures clés pour une refonte réussie.
Donner la priorité au référencement lors de la refonte d’une page de localisation aide les entreprises multi-sites à rester compétitives.
Liste de contrôle d'audit technique avant la refonte du référencement
Avant de lancer une nouvelle refonte de site Web, il est essentiel de réaliser un audit complet pour vous assurer que vos bases SEO sont conservées. Un audit approfondi avant le lancement peut aider à éviter les erreurs courantes et à préserver votre classement.
- Gérer l'inventaire : Documentez tous les emplacements commerciaux, les identifiants de profil d'entreprise Google, les URL actuelles, les classements organiques et les requêtes les plus converties.
- Identifier les problèmes: utilisez un robot d'exploration de site pour découvrir le contenu en double/mince, les Core Web Vitals médiocres, le chargement lent, la réactivité mobile ou les lacunes en matière d'accessibilité.
- Réaliser un audit d’exploration technique : Confirmez le budget d'exploration, l'indexation, les plans de site mis à jour et la configuration hreflang sur les sites multinationaux.
- Auditer et valoriser les données structurées : Assurez-vous que le schéma LocalBusiness est présent et que NAP est parfaitement cohérent. Validez les balises canoniques pour la prévention des doublons.
- Développez les données structurées : Envisagez de mettre en œuvre des types de schémas de révision, de FAQ et de service pour une couverture SEO supplémentaire.
- Configurez un suivi robuste : Mettez en œuvre le marquage UTM, le suivi des conversions et l'analyse des appels téléphoniques pour mesurer avec précision les performances de référencement locales et nationales.
Comment optimiser l'architecture du site et votre stratégie URL
Une fois votre audit préalable à la refonte terminé et que vous avez identifié les domaines à améliorer, il est temps de vous concentrer sur l'architecture de votre site pour le référencement. Une base solide dans l’architecture du site garantit que les moteurs de recherche et les utilisateurs peuvent naviguer facilement sur votre site Web.
Les structures communes comprennent :
- Sous-dossiers (/emplacements/ville)
- Sous-domaines (city.brand.com)
- Frameworks multisites
- Microsites dédiés
Les sous-dossiers fonctionnent généralement mieux pour centraliser l'autorité et l'évolutivité, avec un site Web principal qui se divise en plusieurs pages, dont une pour chaque emplacement.
Notez qu'il est crucial de maintenir la cohérence avec la structure de votre URL. Si le site existant possède déjà une URL pour chaque emplacement dans une structure de sous-dossiers, ne la modifiez pas ! Veiller à ce que la structure de l'URL reste identique entre la conception du site Web existant et celle du nouveau site Web est essentiel pour conserver votre valeur SEO et éviter toute perte de classement.
Voici quelques autres considérations clés :
- URL canoniques : Identifiez les URL canoniques qui contribuent à atténuer le risque de contenu en double.
- Stratégie de plan de site : Déterminez si votre site doit implémenter un plan de site XML ou un plan de site HTML, les plans de site XML étant plus explicitement efficaces pour les robots d'exploration de sites et le référencement, tandis que les plans de site HTML pourraient faciliter la navigation des utilisateurs.
- Modèles d'URL : Utilisez des URL statiques, leur conception est plus propre et plus conviviale (par exemple, example.com/services/dentistry/location/).
Considérations relatives au contenu de la page de localisation
Les composants techniques du référencement sont importants, tout comme le contenu. Lors de la refonte de votre site Web, il est crucial de prioriser les éléments de contenu qui ont un impact sur les performances SEO de vos pages de localisation.
Une refonte réussie doit intégrer de manière transparente ces éléments pour préserver et booster vos efforts de référencement.
- H1 unique sur chaque page de localisation avec une intention de ville qui cible un mot clé pertinent, tel que « services de ménage à (ville) »
- Nom complet, adresse et numéro de téléphone cohérents dans toutes les listes d'annuaire
- Lien vers la page GBP correspondante de chaque emplacement.
- Des heures d'ouverture qui sont à jour et uniques à chaque emplacement, s'alignant davantage sur les informations de l'annuaire
- Numéro de téléphone local, de préférence statique pour maintenir la cohérence avec les données NAP
- Contenu spécifique au service, comprenant des détails sur chacune de vos offres, avec des mots-clés optimisés localement pour chacune
- Photos du personnel et de l'équipe montrant les personnes derrière votre entreprise, potentiellement à chaque emplacement
- Témoignages locaux de clients satisfaits, y compris des avis et un balisage de schéma pour les notes globales
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Lorsque vous intégrez ces éléments de contenu essentiels dans la refonte de votre page de localisation, il est essentiel de vous assurer que chaque page est unique et adaptée à son emplacement spécifique.
Chaque page d'emplacement doit inclure une section de bloc de contenu désignée dans laquelle vous pouvez ajouter des détails personnalisés sur cet emplacement individuel. Cela contribuera également à réduire le contenu en double sur vos pages de localisation.
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Principaux éléments de conception à prendre en compte pour un site Web multi-sites
La refonte des pages d'emplacement peut s'avérer difficile, car elle nécessite un équilibre entre la cohérence de la marque et l'identité unique de chaque emplacement. Atteindre cet équilibre implique l’utilisation stratégique d’éléments de conception qui plaisent à la fois au public local et à la marque globale.
Les principaux éléments de conception incluent :
- Images spécifiques à un emplacement: Pour les emplacements physiques, utilisez des images de haute qualité des vitrines. Pour les emplacements basés sur des services, présentez des visuels personnalisés qui reflètent les zones qu'ils desservent.
- Cartes interactives ou localisateurs: L'ajout de Google Maps ou d'un outil de recherche de localisation personnalisé aide les utilisateurs à trouver facilement le magasin ou le centre de service le plus proche. Cette fonctionnalité améliore non seulement la convivialité, mais offre également une expérience personnalisée aux visiteurs.
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- Intégration des flux de médias sociaux: L'intégration d'un flux de médias sociaux en direct sur les pages de localisation ajoute un contenu dynamique et des images plus localisées. Il fournit également un espace pour présenter les promotions, les événements et l'engagement local, gardant la page fraîche et pertinente.
- Photos d'équipe: Présenter des photos des membres de l'équipe locale contribue à humaniser la marque et à créer un lien personnel avec votre public. C'est un excellent moyen de renforcer l'idée que votre entreprise fait partie de la communauté locale, en renforçant la confiance et l'authenticité.
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Liste de contrôle complète d’audit de refonte multi-sites
Les refontes de sites Web nécessitent souvent plusieurs mois de planification et d’exécution. Cependant, avant de mettre en ligne le nouveau site, il est essentiel de vous assurer qu'il réussit les tests clés suivants si vous souhaitez conserver votre trafic :
- Cohérence de la marque: assurez-vous que les éléments de marque, tels que les couleurs, la typographie, les logos et le ton, sont cohérents sur toutes les pages et dans le contenu spécifique à l'emplacement.
- Mappage d'URL: Vérifiez à nouveau que toutes les URL importantes sont correctement mappées au nouveau design et sont toujours fonctionnelles, préservant ainsi la valeur SEO de vos pages existantes.
- Aucune modification de la structure de l'URL: Si vous conservez une structure de sous-dossiers, confirmez qu'aucune structure d'URL n'est modifiée pour éviter toute perte de classement SEO ou de liens rompus.
- Performances du site: Testez la vitesse du site Web pour vous assurer qu'il répond aux normes de performances, qu'il satisfait aux Core Web Vitals, qu'il est adapté aux mobiles et qu'il est exempt de tout problème d'accessibilité.
- Effacer les CTA: assurez-vous que chaque page comporte des appels à l'action (CTA) clairs et concis au-dessus de la ligne de flottaison pour encourager l'engagement des utilisateurs et les conversions dès le moment où les visiteurs arrivent sur la page.
- Configuration des analyses: Vérifiez que toutes les analyses et codes de suivi nécessaires (par exemple, Google Analytics, objectifs de conversion, paramètres UTM) sont correctement mis en œuvre pour surveiller les performances du site et le comportement des utilisateurs dans tous les emplacements.
- Optimisation mobile: Vérifiez que le site est entièrement optimisé pour les utilisateurs mobiles, avec des éléments de conception réactifs qui s'adaptent et s'affichent bien sur tous les appareils.
- Contenu optimisé pour le référencement: Examinez le contenu pour l'optimisation du référencement, en vous assurant que chaque page de localisation est ciblée avec des mots-clés locaux, des méta descriptions et une hiérarchie de balises d'en-tête appropriée.
- Implémentation de données structurées: Vérifiez que tous les balisages de schéma pertinents (par exemple, LocalBusiness, Service, Review) sont correctement appliqués à chaque page d'emplacement pour aider les moteurs de recherche à indexer votre contenu.
- Liens internes: Assurez-vous que toutes les pages de localisation disposent de liens internes solides, guidant les utilisateurs à travers le site et améliorant le référencement en connectant le contenu associé.
- Tests et commentaires des utilisateurs: effectuez des tests utilisateurs ou recueillez les commentaires des parties prenantes pour vous assurer que la nouvelle conception est intuitive, conviviale et conforme aux objectifs commerciaux.
- Unicité du contenu: confirmez que toutes les pages de localisation ont un contenu unique et spécifique à l'emplacement pour éviter tout problème potentiel de contenu en double.
- Vérifications juridiques et de conformité: Assurez-vous que le site Web est conforme à toutes les réglementations spécifiques au secteur (par exemple, conformité ADA, RGPD, HIPAA) avant le lancement.
- Compatibilité entre navigateurs: Testez le site Web sur différents navigateurs pour vous assurer qu'il fonctionne correctement pour tous les utilisateurs, quel que soit leur navigateur préféré.
- Plans de sauvegarde et d’urgence: Créez une sauvegarde du site Web actuel avant de lancer la refonte et mettez en place un plan d'urgence au cas où des problèmes surviendraient après le lancement.
En vous assurant que ces éléments sont en place, vous pouvez lancer une refonte de site Web multi-sites qui fonctionne bien sur tous les sites et offre une expérience transparente et conviviale à vos visiteurs.
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L'équipe a optimisé les pages de destination spécifiques aux villes, standardisé les mises à jour riches en mots clés dans les profils d'entreprise Google et fait correspondre stratégiquement les mots clés à forte intention aux marchés locaux pour maximiser la visibilité.
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