Le trafic de référence de Chatgpt aux sites Web est en baisse de 52% depuis le 21 juillet, selon Josh Blyskal de Defoud, qui a analysé plus d'un milliard de citations de Chatgpt et un million de visites de référence d'un échantillon de sites à travers diverses verticales.
Par les chiffres. Certaines des principales conclusions:
- Les citations de Reddit ont augmenté de 87% depuis le 23 juillet, dépassant désormais 10% de toutes les citations de Chatgpt.
- Wikipedia a bondi de 62% par rapport à son creux de juillet, saisissant près de 13% de la part de la citation.
- Les trois principaux sites – Wikipedia, Reddit et Techradar – ont représenté 22% de toutes les citations, en hausse de 53% en seulement un mois.
Pourquoi nous nous soucions. Chatgpt semble désormais favoriser une poignée de sources «réponses-première», tandis que les sites Web de marque perdent la visibilité – et des millions de clics de référence potentiels.
Ce qui se passe. Blyskal a déclaré que ce n'est pas un effet GPT-5 (GPT-5 a été lancé le 7 août). La consolidation des citations de Chatgpt a commencé des semaines plus tôt, suggérant à OpenAI manuellement replacé son système de récupération pour favoriser les réponses utiles.
La vue d'ensemble. Quelques points à retenir du post LinkedIn de Blyskal:
- Un contenu de marque qui hiérarte la conversion («Planifier une démo») se fait passer.
- Les plates-formes de réponse comme Reddit et Wikipedia gagnent par défaut, car elles répondent directement aux requêtes utilisateur.
- « L'opportunité de citation est massive pour les marques disposées à passer de la conversion d'abord pour répondre au premier contenu », a écrit Blyskal.
Fin de compte. Les expériences de citation d'Openai peuvent déclencher de grandes oscillations de trafic. Les marques qui ne fournissent pas de réponses réelles pourraient être supprimées dans les réponses de Chatgpt.