Neuf praticiens du référencement se sont réunis à Miami le 13 septembre pour une table ronde sur l'IA SEO, où ils ont débattu de la manière dont l'intelligence artificielle remodèle l'optimisation de la recherche.
La discussion a révélé un consensus sur une chose :
L’IA pousse les référenceurs à élargir leurs rôles, à repenser leurs stratégies et à se préparer à l’incertitude.
Voici un récapitulatif.
La communauté SEO risque de prendre du retard sur la réalité
Mike King, fondateur et PDG d'iPullRank, a fait valoir que trop de référenceurs minimisent la transformation déjà en cours :
- « Les entreprises, en particulier, sont convaincues de l'idée qu'il s'agit d'une évolution du référencement avec leurs chéquiers et leurs ressources à portée de main, mais la communauté SEO essaie toujours de le rendre plus petit qu'il ne l'est. »
Alors que son entreprise progresse avec « l’ingénierie de la pertinence », King a reconnu les défis liés à l’attribution et à la modélisation de projection. Les dirigeants veulent de la clarté, mais l’espace est encore sous-exploité.
La montée en puissance des leaders de la visibilité de l’IA en SEO
Plusieurs panélistes ont souligné que l’IA exige une approche plus large et interfonctionnelle de la recherche.
Leigh McKenzie, responsable de la croissance chez Backlinko, a déclaré :
- « C'est le moment pour les référenceurs de se repositionner en tant que leaders de la visibilité de l'IA. Nous devons repenser la façon dont le référencement interagit avec le reste de l'organisation. »
Jennifer Cornwell, directrice principale du référencement IA, de l'innovation et de la croissance chez Tinuiti, est d'accord, ajoutant que les référenceurs ne peuvent pas se permettre de rester cloisonnés :
- « Il est plus important que jamais que nous ne soyons pas cloisonnés en tant que canal, car nous avons besoin de l'adhésion et des ressources nécessaires pour créer une stratégie de marque complète qui nous aide à alimenter nos campagnes de référencement sur ces autres plateformes. »
SEO Matthew Kay l'a dit plus crûment :
- « La recherche par IA a rendu impossible pour les professionnels du référencement de rester dans un silo et d'espérer toujours réussir… Il est temps d'évoluer vers un spécialiste du marketing complet ou de devenir hors de propos. »
La « console de recherche IA » manquante laisse de grandes lacunes
L’une des plus grandes frustrations : les référenceurs manquent encore de visibilité sur la manière dont les gens utilisent les systèmes d’IA.
Devesh Khanal, co-fondateur de Grow and Convert, a souligné l'absence de données de type « console de recherche IA » :
- « Les vrais utilisateurs ont des discussions profondément personnelles avec ChatGPT. De longues conversations. Des détails spécifiques sur leur situation. Et cela n'est fondamentalement pas connu ou connaissable à moins qu'OpenAI ne sorte avec sa version de GSC. Nous volons donc tous un peu à l'aveugle. »
Ryan Jones, propriétaire de SERPrecon, a noté que l'incertitude doit être affrontée avec flexibilité et non avec panique :
- « Aucune agence ou aucun outil n'a encore complètement résolu ce problème. Nous évoluons tous ensemble, il n'y a donc pas lieu de paniquer – à moins que vous ne vous en teniez toujours aux anciennes méthodes et que vous ne changiez pas. »
L’attribution et l’influence sont plus difficiles que jamais
Les attentes en matière de mesure et de direction ont occupé une place importante dans la discussion.
Nick Eubanks, vice-président des médias détenus chez Semrush, a expliqué :
- « L'attribution (est) peut-être l'endroit le plus difficile qu'ait jamais été la recherche organique. Oui, en tant que « bon référencement », vous auriez dû penser à ces canaux hors site depuis le début, mais la vérité est qu'ils n'ont jamais été sous votre contrôle. Marque, produit, relations publiques, ils étaient les patrons finaux, et tout ce que nous pouvions faire en tant que référenceurs était d'influencer. «
Matthew Melinger, cofondateur de SEO Gets, a ajouté un élément humain :
- « Nous devons être des thérapeutes en marketing pour apaiser l'anxiété des dirigeants dans un secteur en constante évolution. »
Ne perdez pas de vue les vrais consommateurs dans le battage médiatique de l'IA
Gaetano DiNardi, consultant principal chez Marketing Advice, a rappelé au groupe de ne pas perdre de vue le comportement des consommateurs dans le battage médiatique de l'IA.
- « Nous adoptons souvent par défaut le point de vue masculin sur le comportement de recherche de l'IA, mais oublions que les femmes achètent/dépensent davantage et utilisent désormais ChatGPT tout autant que les hommes. Cela renforce l'importance du bon vieux marketing produit. »
L'IA accélère la transformation du SEO
Le secteur est à la croisée des chemins – et l’IA accélère des changements qui poussaient déjà le référencement hors de sa voie étroite. Comme le dit McKenzie :
- « Les référenceurs qui s'appuieront sur ce changement seront les mieux placés pour stimuler la croissance. »