Tiktok a dépassé bien ses racines en tant qu'application vidéo courte.
Il sert désormais de destination de recherche où les gens se tournent pour des réponses, des idées et des produits.
Creator Search Insights donne aux créateurs et aux marques une fenêtre sur ce comportement – mettant en évidence les requêtes tendance, les sujets mal desservis et les intérêts réels du public.
Et les données soutiennent ce changement: les deux tiers des consommateurs américains utilisent au moins un réseau social pour la recherche, près de la moitié utilisent plusieurs et quatre des sept principales plateformes de recherche – YouTube, Facebook, Instagram et Tiktok – sont sociales.
Ce que les idées de recherche de créateurs de Tiktok peuvent faire pour vous
L'outil de recherche de recherche de Creator de Tiktok donne à la visibilité des créateurs sur les sujets que les gens recherchent sur la plate-forme.
Accessible en tapant «Créateur Recherche Insights» dans la barre de recherche ou en visitant tiktok.com/inspiration, il fournit des informations en temps réel directement à partir de la source, notamment:
- Recherches à la tendance avec des pointes de volume massives: Les termes montrant une croissance de plus de 1 000% basés sur les données internes de Tiktok.
- Lacunes de contenu qui mettent en évidence les sujets de recherche mal desservis: L'outil identifie spécifiquement des sujets avec un volume de recherche élevé mais un contenu limité, montrant aux créateurs des opportunités de répondre à la demande.
- Recherchez les tendances de la popularité sur plusieurs délais: Les utilisateurs peuvent afficher des données sur différentes périodes pour comprendre si les tendances sont des pointes temporaires ou montrer des intérêts soutenus.
- Guide de contenu généré par l'AI-AI: Pour chaque sujet de tendance, Tiktok fournit des conseils et des suggestions de contenu spécifiques.
- Recherches par des abonnés: Pour les comptes avec plus de 1 000 abonnés, l'outil montre ce que le public spécifique recherche, permettant une création de contenu très ciblée.
- Invites vidéo en un clic: Permet aux créateurs d'agir instantanément sur des sujets tendances avec des cadres de contenu suggérés.
Cette boîte à outils aide les spécialistes du marketing à aligner le contenu avec la demande réelle des utilisateurs, et nous devrions voir cela comme un signe clair que Tiktok investit dans la recherche comme une expérience de base.
Le nouvel entonnoir de découverte de recherche
L'entonnoir de recherche traditionnel a évolué de façon spectaculaire.
Bien que la recherche sociale ait été autrefois principalement supérieure, la croissance rapide du commerce social l'a transformée en une fonctionnalité complète.
Malgré cela, les voyages de consommation ont tendance à emprunter des voies sinueuses à travers la recherche sociale, les acheteurs sautant souvent entre les plateformes ou le retour à une étape antérieure de l'entonnoir.
Le comportement de recherche, selon le rapport de la recherche sociale d'Emarketer, le rapport 2025, révèle des modèles frappants dans l'utilisation quotidienne:
- Près de 40% des utilisateurs de Tiktok effectuent des recherches sur la plate-forme plusieurs fois par jour, tandis que 73% recherchent au moins une fois par jour – une fréquence qui dépasse toutes les autres plateformes, y compris Google.
- Instagram, YouTube et Facebook présentent des niveaux d'engagement similaires, avec plus de deux tiers des utilisateurs sur chaque plate-forme qui recherche quotidiennement.
- Tiktok rapporte que 25% des utilisateurs saisissent une requête de recherche dans les 30 premières secondes du lancement de l'application.
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Pourquoi devriez-vous être enthousiasmé par les informations de recherche de créateurs
Creator Search Insights souligne ce que de nombreux spécialistes du marketing ont longtemps soupçonnés: TikTok fonctionne comme un moteur de découverte où des recherches axées sur l'intention se produisent à grande échelle.
Gen Z mène ce changement, la plupart se tournant vers Tiktok, YouTube et Instagram pour la recherche.
En fait, Gen Z utilise Tiktok comme moteur de recherche incontournable à environ deux fois le taux de la population générale – 59% contre 29%.
Et même contre des outils d'IA de pointe, Tiktok tient son terrain: 58% de la recherche de la génération Z sur la plate-forme par rapport à 44% qui utilisent le chatppt.
Les médias sociaux ont transformé la façon dont une génération entière recherche des réponses.
Ce que l'outil n'offre pas (où les lacunes restent)
Creator Search Insights est puissant pour découvrir ce que les gens recherchent sur Tiktok.
Cependant, il ne cesse de montrer à quel point le contenu est réellement visible dans ces résultats – un écart critique pour les marques mesurant les performances.
Les limitations clés comprennent:
- Pas de volume de recherche absolue, seulement des indicateurs de popularité relatifs.
- Données historiques limitées.
- Pas de suivi de visibilité compétitif.
- Aucune mesure du placement de votre propre contenu dans les résultats.
Ces angles morts ont alimenté la montée en puissance des outils spécialisés Tiktok SEO comme Toktrak.io, qui suivent les vidéos spécifiques au classement des termes de recherche choisis au fil du temps.
Utilisés ensemble, ils complètent l'image: la demande de surfaces de recherche de recherche de créateurs, tandis que les outils tiers montrent qui le capture.
Ce que cela signifie pour les marques
La recherche sociale joue un rôle sous-estimé dans le paysage de recherche fragmenté d'aujourd'hui.
Google peut encore dominer la recherche traditionnelle, mais les consommateurs posent désormais des questions partout où ils passent du temps en ligne.
Avec le consommateur américain moyen qui enregistre une heure et demie par jour sur les réseaux sociaux, des plates-formes comme Tiktok, YouTube et Instagram sont devenues des destinations de recherche de premier plan à part entière.
Les implications s'étendent sur chaque étape de l'entonnoir:
- L'évolution de la recherche de Tiktok: Autrefois principalement un outil haut de gamme, les fonctionnalités de recherche fortes de Tiktok, combinées avec Tiktok Shop, entraînent désormais une action à faible fin.
- Comportement multiplateforme: Les voyages de recherche sociale suivent rarement une ligne droite. Les utilisateurs rebondissent entre la découverte et la considération, terminant souvent des achats sur différentes plates-formes.
- Différences d'intention: Comme le dit Kira Henson, directrice des sociaux et de la recherche sur Good Apple:
- « Vous allez sur Google pour une réponse par rapport à la recherche sociale pour commencer votre voyage. »
Alors, où allons-nous d'ici?
Creator Search Insights Renforce le rôle de Tiktok en tant que véritable destination de recherche, donnant aux spécialistes du marketing un accès direct aux signaux de demande en temps réel à travers le parcours client.
La clé est l'intégration, pas le remplacement.
Utilisez l'outil pour repérer des sujets et un langage émergents, puis validez ces informations par rapport aux plates-formes SEO, aux tendances Google et à vos propres analyses.
Pour les marques sérieuses au sujet de la visibilité Tiktok, des trackers spécialisés comme Toktrak.io peuvent surveiller les performances de classement et combler l'écart de visibilité.
En tant que fragments de recherche sur toutes les plateformes, les gagnants seront des marques qui s'adapteront stratégiquement.
Creator Search Insights n'est que le début.
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