Visites sur presque tous les principaux sites d'informations américaines ont chuté en juillet. Selon le classement mensuel de PressGazette, seulement six des 50 meilleurs sites Web US News ont augmenté d'année en année (en glissement annuel), selon le classement mensuel de PressGazette des 50 meilleurs sites Web d'information aux États-Unis.
Par les chiffres. Le New York Times a mené 462 millions de visites en juillet (en baisse de 7% en glissement annuel). CNN (323 millions, en baisse de 38%) et Fox News (249 millions, en baisse de 26%) ont suivi.
- Les baisses en giilles en giilles les plus élevées sont survenues à Forbes (-50%), Daily Mail (-44%), NBC News (-42%), HuffPost (-42%), Washington Post (-40%) et US News (-40%).
- Les plus grands gagnants ont été l'Inde Times (+ 46%), substitution (+ 40%), Newsbreak (+ 24%).
Entre les lignes. Les éditeurs de toutes tailles sont touchés – et vous ne pouvez pas blâmer toutes les pertes entièrement sur les plateformes d'IA génératives comme Chatgpt et les aperçus de l'IA de Google.
- Par exemple, l'expérience US Paywall de la BBC a coïncidé avec les visites sur le site en baisse de 16% en glissement annuel (100 millions); Son rang est passé de 7 à 12 ans. De mois en mois, le trafic de la BBC a glissé de 15%. Il s'agit de la troisième baisse de Reuters (-24%) et AP (-16%).
La vue d'ensemble. Comme Barry Adams, consultant SEO et en croissance du public, l'a écrit sur LinkedIn, l'IA est le «bouc émissaire évident». Mais il ne s'agit pas seulement de l'IA. Le trafic d'actualités a probablement culminé l'année dernière. Un marché saturé, des habitudes de consommation de changements et des murs de paiement sont tous des éditeurs:
- « … À partir de maintenant, chaque clic est un concours à somme nulle pour l'attention et les revenus. Il ne sera plus difficile de gagner en ligne. Vous devez être meilleur sur chaque front; votre contenu, votre proposition de valeur, votre référencement, votre stratégie multicanal, tout doit s'aligner », a écrit Adams.
Pourquoi nous nous soucions. Même si les visites globales glissent, Google reste l'épine dorsale du trafic des éditeurs (et le point de départ en ligne pour les chercheurs) avec Discover désormais dépassant la recherche comme le plus grand pilote. Ce changement laisse des sites d'information plus dépendants que jamais des choix de distribution de Google, tandis que les références directes et sociales continuent de s'éroder.
Les classements. Top 50 des sites Web d'actualités aux États-Unis en juillet: la BBC baisse cinq places lors de l'introduction de Paywall
