Google est resté une source stable de trafic pour les éditeurs de nouvelles au cours de la dernière année. Bien que de nombreux sites Web aient vu leur trafic considérablement affecté par les aperçus de l'IA de Google, les données Chartbeat montrent que pour 565 éditeurs de nouvelles américains et britanniques:
- Les références de recherche représentaient 19% du trafic en juillet, peu de choses ont changé depuis début 2019.
- Google domine le trafic de recherche: 96% des références des éditeurs.
Oui, mais. La «recherche» ici comprend Google Discover, qui n'est pas une recherche traditionnelle. Discover est désormais le principal moteur des références Google.
Pourquoi nous nous soucions. Le trafic de recherche ne s'est pas effondré. Cependant, la stabilité est quelque peu masquée par un passage de la recherche Google traditionnelle à Google Discover.
Creusez plus profondément. Google dit que l'IA stimule la recherche. Oui, mais…
Le trafic direct est fragile. Les efforts pour construire un public fidèle et «type» ont largement bloqué, laissant les éditeurs plus dépendants de Google et des agrégateurs. Le trafic direct vers les pages d'accueil et les pages de destination est tombé à 11,5% par rapport à un sommet de l'ère pandémique de 16,3%.
Le social continue de couler. Le déclin du social signifie moins de sources de référence diversifiées:
- Les références Facebook sont en baisse de 50% depuis 2019, malgré une récente bosse.
- Le trafic X est en baisse de 75% par rapport à 2019.
- Seul Reddit est en augmentation – en hausse de 220% depuis 2019, stimulé par la visibilité de Google et un accord de formation sur l'IA (mais il envoie toujours moins de références que Facebook et X).
Le rapport. Sources de trafic des éditeurs: Google stable mais les références sociales et directes sont en baisse, comme indiqué par PressGazette