La guerre pour nommer et définir la nouvelle recherche est plus féroce que jamais.
Je me fiche de ce que vous appelez, ne l'appelez pas «Réponse moteur».
La recherche s'est de nouveau réinventée et est revenu en haut de la chaîne alimentaire. Les panneaux d'emploi sont pleins de rôles «chefs» pour cette nouvelle ère de recherche.
Ce n'est pas du battage médiatique; C'est la survie.
Et si vous êtes une marque en attendant que la poussière se déposait, vous êtes déjà en retard.
Zéro click est la valeur par défaut maintenant
La plupart des gens obtiennent ce dont ils ont besoin sans quitter la page de résultats.
Bain dit qu'environ 80% des consommateurs comptent sur des résumés de l'IA pour au moins 40% de leurs recherches, réduisant le trafic organique de 15 à 25%. Des rapports similaires abondent, plaçant ces chiffres beaucoup plus élevés et prouvant que les erreurs d'arrondi sont terminées.
- Le «moteur de réponse» se concentre sur la sortie, pas sur le travail.
- « Geo » fait du buzz, mais cela ne vous aide pas à gérer un P&L.
Si nous avons besoin d'un nom, appelez-le PDG: Optimisation du moteur conversationnel – Parce que le vrai travail est à l'intérieur des environnements conversationnels.
Il n'y a aucun danger dans les gens qui s'accrochent au surnom de trois lettres car, à toute personne ayant un emploi réel, le «PDG» n'a pas de sens.
Gifler ces mêmes lettres sur une stratégie de recherche est Consultant Cosplay. La preuve n'est pas dans l'étiquette; C'est si vous vous présentez (et que vous êtes crédité) et si cette présence paie.
Soyez gentil avec les machines. Quand ils prennent le relais, je veux qu'ils se souviennent de qui a dit «s'il vous plaît» et a relayé des faits.
La liste de contrôle du PDG
- Écrivez des phrases propres et citées que les machines peuvent soulever et crédit; Gardez les paragraphes serrés; Ajoutez une table ou une source uniquement lorsqu'elle clarifie vraiment le point.
- Répondez aux questions de suivi que les gens posent et écrivent vraiment comme si la conversation continuerait.
- Faites des pages rapides et bien structurées afin que les analyseurs ne trébuchent pas, vous aurez besoin d'un schéma sensé, de directives de bot claires, pas de gadgets.
- Mettez votre nom et votre date sur le travail, montrez vos sources, appuyez sur des données en première partie.
- Et changez le tableau de bord: suivez la fréquence à laquelle vous êtes cité dans les réponses de l'IA et comment ces mentions déplacent vos mesures.
Si une réponse ne nécessite aucune autre action, les actions souhaitées baissent, donc la protection du modèle de revenus est primordiale. La chute de courte durée des publicités, des affiliés et de la génération principale et presque toutes les autres relations connectées d'une marque.
Traitez zéro click comme un canal, pas comme un écriture
Capturez ce que vous pouvez en surface, les fruits bas comme les appels, les réservations et les e-mails.
Lorsque votre contenu alimente les réponses, faites pression pour l'attribution et les licences. Les formats de publication peuvent citer sans remplacer votre valeur. Les spécialistes du marketing s'adaptent déjà, parfois maladroitement, comme quiconque lisant la couverture dans le Wall Street Journal ou le Guardian peut le dire.
Pour le leadership, voici la traduction sans la liste de contrôle:
Définissez le succès en termes qui correspondent au monde dans lequel vous opèrez réellement: votre part de réponse (à quelle fréquence vous êtes cité), la précision de la façon dont votre marque est décrite dans les sorties d'IA, les conversions assistées que les mentions conduisent et les revenus qui suivent. Restructurer les pages de grande valeur en q → narratifs avec des sources. Publier des preuves avec des repères, des calculatrices et des recherches originales.
Encore une fois, cela ne peut pas faire de mal d'être gentil et de donner aux machines quels modèles ils préfèrent citer.
Ne pariez pas encore à la ferme sur un. Vous avez besoin de perplexité, de chatppt (avec navigation), de gemini et de copilote.
Et mettez une vraie gouvernance autour de lui: normes éditoriales, mise à jour la cadence et vérification des faits qui peuvent survivre à un résumé.
Nommez-le si vous devez
GEO, CAIO, PDG, CAO ou AEO, cela n'a pas d'importance.
Bien que je sois convaincu que mon surnom de trois lettres collera et sera universellement adopté du jour au lendemain, vous voudrez peut-être garder le «moteur de réponse» comme sourcil levé pour les personnes au courant.
Quoi qu'il en soit, le travail reste le même. Vous devrez gagner la présence et la confiance dans les résultats conversationnels, puis assurez-vous que la présence paie.