Meta arme les annonceurs avec de nouvelles fonctionnalités alimentées par l'IA avant la saison des fêtes, visant à aider les marques «en traîneau» avec des créateurs, des vidéos et un marchandisage plus intelligent.
Les mises à jour couvrent les rouleaux, les partenariats créateurs, les informations créatives et les publicités omnicanal, toutes conçues pour améliorer les performances et la découverte de produits.
- Meta dit que les améliorations s'appuient sur ses investissements dans des infrastructures d'IA comme Andromeda, GEM et Advantage + Suite.
Comment ça marche:
- Créateur Commerce. De nouveaux filtres sur le marché des créateurs d'Instagram facilitent la recherche de partenaires et de région. Les annonceurs peuvent désormais fusionner le contenu du créateur avec des annonces de catalogue et même des témoignages dans les annonces de partenariat.
- Modules en bobine. Les marques peuvent transformer des publicités unidiares en formats Shoppable, ajouter des carrousels vidéo de catalogue sur les rouleaux Instagram et faire surface plus d'informations sur les produits lorsque les utilisateurs glissent vers le haut. Les premiers tests ont atteint une augmentation de 7% des conversions.
- Diversification créative. Les médias flexibles permettent à l'IA de réutiliser les actifs entre les placements, augmentant les conversions de 23% dans les tests. De nouvelles informations créatives et des outils médiatiques connexes donnent aux annonceurs des recommandations de lutter contre la fatigue et de développer la portée.
- Omnicanal et magasins. Les publicités omnicanal, désormais disponibles à l'échelle mondiale, optimisent pour les achats en ligne ou en magasin, avec des marques comme Target signalant un lifting ROAS de 51%. Les annonces des magasins se développent à de nouveaux marchés, notamment le Mexique, le Canada, l'Allemagne, la France, l'Espagne, l'Italie et le Japon.
Pourquoi nous nous soucions. La saison des achats des Fêtes est maquillée pour de nombreux détaillants, et Meta veut que les annonceurs se penchent sur ses systèmes d'IA plutôt que d'essayer de les déjouer. Les outils sont conçus pour faciliter l'atteinte du bon public avec du contenu engageant et acheteur, augmenter les taux de conversion et optimiser les campagnes sur les canaux en ligne et en magasin – en particulier pendant la saison des fêtes critiques lorsque la concurrence et la demande des consommateurs sont à leur apogée.
Fin de compte. Meta double les fonctionnalités du commerce alimentées par l'IA, donnant aux entreprises plus de façons de transformer la création en conversions en cette saison des fêtes – que ce soit en ligne, en magasin ou à l'intérieur d'un rouleau enroulé.