La recherche n'est pas en train de mourir ou n'est pas remplacée. C'est fracturant.
Les consommateurs ne quittent pas la recherche; Ils voient juste d'autres personnes.
Google domine toujours, mais c'est comme cette relation à long terme qui est bien compliquée. Trop d'annonces, trop d'encombrement, quelques réponses douteuses sur l'IA – et soudain, les utilisateurs se faufilent pour passer du temps avec Chatgpt et Claude.
Cela ne signifie pas l'extinction pour le référencement. Cela signifie que la lune de miel est terminée – et vous devez apprendre de nouveaux mouvements.
Le travail maintenant? C'est pour jouer l'offensive dans un paysage de recherche fracturé.
Les idées suivantes proviennent de Kelsey Libert, co-fondatrice de Fractl, qui les a partagées lors de son webinaire et de sa présentation SMX, Comment l'IA est de remodeler le référencement: défis, opportunités et stratégies de marque pour 2025.
Nouvelle règle: le marché n'attendra pas les spécialistes du marketing
L'enquête de Fractl auprès de plus de 2 000 personnes montre à quelle vitesse les choses se déplacent:
- Deux tiers des consommateurs croient que l'IA remplacera la recherche traditionnelle dans les cinq ans.
- 82% Disons que la recherche alimentée par AI est plus utile que les SERP de Google.
- Seulement 8% n'avait pas entendu parler de chatgpt. Près de la moitié a déclaré qu'ils explorent les outils d'IA dès leur lancement.
- 74% Soyez confiant en utilisant l'IA, et plus de la moitié disent que cela les rend plus créatifs, productifs et améliore leur qualité de vie.
Traduction: ce n'est pas seulement le battage médiatique. Nous regardons un changement massif et les consommateurs redécorent déjà leur vie numérique avec l'IA.
Nouvelle règle: ne craignez pas le contenu de l'IA. Peur du contenu médiocre.
Turons ce mythe selon lequel le contenu AI est automatiquement indigne de confiance.
Parce que voici le truc: 80% des consommateurs sont neutres ou positifs envers les marques utilisant un contenu généré par l'IA.
À quoi les gens ne font-ils pas confiance? Contenu des ordures. Vous savez, AI SLOL.
Ce que les gens font confiance sont un contenu utile, précis et faisant autorité – qu'il s'agisse d'un humain, d'un robot ou d'un robot supervisé par un humain (ou même un humain supervisé par un robot) l'a écrit.
La formule gagnante?
- Nourrissez AI vos données propriétaires.
- Ajoutez votre expertise en la matière.
- Modifiez comme vous le pensez.
Cette combinaison peut produire un meilleur contenu que ce qu'un écrivain moyen peut lancer seul.
Le bar n'est pas «Est-ce que ce soit l'IA?»
Le bar est « est-ce bon? »
Nouvelle règle: n'utilisez pas seulement l'IA pour entasser plus de travail dans la semaine
Un dirigeant sur quatre économise environ sept heures par semaine avec l'IA. C'est presque une journée de travail complète.
Mais voici le hic: si votre plan brillant est de prendre ce temps et de faire plus de merde sur les assiettes de vos employés? Félicitations! Vous avez transformé l'IA en une machine à burnout.
Le jeu plus intelligent? Utilisez l'IA pour soulager la pression, et non pas à l'augmenter.
Parce que rien n'est plus cher que de remplacer les talents brûlés. Les dirigeants qui obtiennent cela garderont leurs meilleures personnes, leurs meilleures idées et leur santé mentale. C'est un avantage concurrentiel qu'aucun outil ne peut reproduire.
Nouvelle règle: traitez l'IA comme la ruée vers l'or c'est
L'IA est comme les premiers jours du référencement. C'est une ruée vers l'or.
Le terrain de jeu est grand ouvert. Les récompenses pour se déplacer rapidement n'ont jamais été plus élevées.
Oui, les titulaires ont des ressources. Mais les marques plus petites et Scrappier peuvent se déplacer plus rapidement que les Giants.
Les marques qui expérimentent maintenant, prennent des risques et apprennent à attirer l'attention dans une recherche fracturée repartiront avec le trésor.
Nouvelle règle: offensive, pas la défense
L'IA ne tue pas le référencement. C'est:
- Recherche de remodelage.
- Redistribuer l'attention.
- Redéfinir la façon dont les gens découvrent des informations.
La seule chose que l'IA tue? Ceux qui s'accrochent à leurs anciens livres de jeu.
- Traitez l'IA comme une chaîne de découverte, pas une condamnation à mort.
- Utilisez-le pour amplifier votre marque, pas le remplacer.
- Faites-en un outil de leadership pour réduire l'épuisement professionnel, pas le faire alimenter.
La question n'est pas de savoir si l'IA fracturera la recherche. Il a déjà.
La question est: êtes-vous prêt à vous offenser?
REGARDER: Comment l'IA est de remodeler le référencement: défis, opportunités et stratégies de marque pour 2025
Vous trouverez ci-dessous la présentation complète du webinaire de Libert.