Google a mis à jour sa page « How the Google ADS Enchère » pour ajouter une ligne qui indique que Google exécutera différentes enchères pour chaque emplacement d'annonce.
Le nouveau texte ajouté à cette page dit:
Lorsque quelqu'un recherche sur Google, nous exécutons différentes enchères pour chaque emplacement d'annonce – par exemple les meilleures publicités sont sélectionnées par une vente aux enchères d'annonces différente des publicités qui s'affichent dans d'autres emplacements d'annonces. Vos annonces ne seront affichées qu'une seule fois dans un seul emplacement d'annonce, mais sur les emplacements d'annonces, vos annonces peuvent afficher plus d'une fois.
Voici une capture d'écran de ce qui a été ajouté, mis en évidence en orange:
Anthony Higman a repéré ce changement et a écrit sur LinkedIn: « Vous ne savez pas comment cela peut fonctionner réel et toujours être une vente aux enchères? Et comment plusieurs enchères peuvent se passer en même temps et ne pas s'influencer? »
Navah Hopkins a commenté et écrit: « Cela va tellement éroder la qualité du SERP. Préparez-vous à des marques à gros budget pour tout posséder et tout le monde qui se présente pour exiger la génération de chances de se démarquer. »
Voici l'ancienne version et vous pouvez la comparer à la version en direct ici.
Il s'agit d'un changement intéressant dans la façon dont nous comprenons la vente aux enchères Google Ads, mais avec Google modifiant la définition des meilleures publicités l'année dernière, car ils continuent de mélanger les publicités avec des résultats organiques – peut-être, peut-être que cela a du sens? Ou peut-être pas … et oui, Google a récemment diffusé des publicités, ce qui va à cette nouvelle ligne « mais à travers les emplacements d'annonces, vos annonces peuvent afficher plus d'une fois. »
Déclaration Google: Ginny Marvin de Google m'a envoyé la déclaration suivante:
« Nous exécutons différentes enchères d'annonces pour différents stages d'annonces depuis de nombreuses années. Nous reconnaissons que cet aspect de la façon dont les enchères fonctionnent sur la recherche peuvent ne pas être largement connues, nous avons donc mis à jour notre documentation pour fournir plus de détails. Cela se reflète également dans notre documentation sur le rang de publicité. Alors que nous continuons d'expérimenter avec les tests de différentes configurations publicitaires, nous voulions apporter plus de clarté dans le fonctionnement des enchères Google ADS. »
Ginny a également abordé le sujet de double service dans ce commentaire:
En ce qui concerne vos autres questions, je m'attends à ce que vous vous référez à l'expérience montrant deux annonces différentes d'un annonceur en position supérieure et inférieure dans les résultats. C'est toujours une expérience et il n'y a aucune action à prendre en ce moment.