Ginny Marvin, la liaison sur les annonces de Google, a défendu pourquoi tant de termes de recherche sont cachés dans la console et les rapports Google Ads Advertiser. Elle a dit: « L'augmentation du seuil était uniquement axée sur la vie privée. » Elle a ajouté que c'était une question qu'elle posait lorsqu'elle rejoignait Google, suggérant qu'il était important pour elle d'apprendre avant de rejoindre l'entreprise.
Le sujet est apparu lorsque Collin Slattery a publié sur son blog et sur LinkedIn et X sur le nombre de termes de recherche cachés dans les annonces Google. Il a écrit:
Nous supposons tous que les termes de recherche cachés gaspillent de l'argent, mais je voulais la preuve.
J'ai donc analysé 20 millions de dollars de dépenses, 14 millions de clics, sur 933 campagnes à voir par moi-même.
Il s'avère qu'ils le font et à un degré stupéfiant!
Pour chaque 1 $ de publicités que vous achetez, Google siphons 0,85 $ en inefficacité forcée grâce à des termes de recherche cachés.
Il a également partagé ce graphique:
Ginny Marvin de Google a répondu sur LinkedIn et X – voici sa réponse complète:
C'était quelque chose que j'ai demandé lors de mon adhésion à Google. Ce que j'ai appris: l'augmentation du seuil était uniquement axée sur la vie privée. Un terme de recherche est signalé lorsqu'il répond à un volume de recherche suffisant sur toutes les recherches Google. Le seuil s'applique à toutes les requêtes.
Je suis frustrant. Notre objectif est de vous aider à comprendre comment vos clients vous trouvent sur la recherche, tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Nous avons travaillé pour faire surface davantage d'informations de manière sécurisée de la confidentialité: agréger les termes mal orthographiés avec leurs requêtes correctement orthographiées, ses informations de recherche, etc.
Il y a toujours un compromis entre le volume et le retour sur investissement marginal. Notre objectif est de atteindre votre objectif d'appel d'offres. Les requêtes sont appariées lorsqu'elles sont prévues pour vous aider à atteindre le retour sur investissement souhaité, peu importe s'ils respectent les seuils de rapport.
Les performances ne sont pas homogènes dans une campagne ou un portefeuille d'appel d'offres. Il est utile de voir que votre analyse a trouvé peu de variance dans les campagnes sans marque lorsqu'elle est segmentée par Visible vs «Autre». La variance de la marque est quelque chose que nous pouvons examiner de plus près, mais la segmentation par d'autres dimensions peut fournir plus d'informations.
Nous continuerons à rechercher des moyens d'améliorer la visibilité de la vie en matière de confidentialité. Et nous cherchons à obtenir un retour sur investissement plus cohérent entre les segments de trafic.
Mise à jour de Collin et Ginny:
Salut Collin, le seuil s'applique à chaque requête de la même manière. Tout terme de recherche qui n'est pas apparu dans le rapport n'a tout simplement pas été recherché suffisamment de fois sur toutes les recherches Google pour atteindre le seuil de confidentialité. Il atteint le seuil de confidentialité et est signalé, soit il…
– Adslison (@Adslison) 9 juillet 2025
Une autre mise à jour:
Nous sommes très conscients des préoccupations et je me suis engagé sur ce sujet plusieurs fois dans les années où je suis ici. Notre objectif est de trouver le bon équilibre entre la visibilité des annonceurs avec la confidentialité des utilisateurs.
Le paysage mondial de la confidentialité numérique et de la réglementation a considérablement évolué à partir de…– Adslison (@Adslison) 11 juillet 2025
Nous sommes très conscients des préoccupations et je me suis engagé sur ce sujet plusieurs fois dans les années où je suis ici. Notre objectif est de trouver le bon équilibre entre la visibilité des annonceurs avec la confidentialité des utilisateurs.
Le paysage mondial de la confidentialité numérique et de la réglementation a évolué de manière significative dès les premiers jours de la publicité numérique. Cela a nécessité des changements dans la gestion et la disponibilité des données dans l'industrie. C'est l'élan, un arrêt complet. Et nous ne sommes pas seuls à avoir des seuils de confidentialité pour signaler les termes de recherche.
Bien que nous ne partageons pas de détails, les requêtes sont apparues lorsqu'il y a eu suffisamment de recherches sur toutes les recherches Google pour atteindre le seuil. Le seuil de confidentialité s'applique à toutes les requêtes. Nous avons des politiques publicitaires supplémentaires pour des catégories telles que les soins de santé pour protéger la confidentialité des utilisateurs et suivre les réglementations publicitaires (par exemple).
Pour réitérer un point important, les enchères intelligentes ne considèrent pas si une requête sera signalée ou non lors du choix et de ce qu'il faut enchérir. Il examine la capacité prévue de la requête pour aider à atteindre le retour sur investissement souhaité.
Comme je l'ai noté, nous avons pris plusieurs mesures pour aider à apporter plus de visibilité de manière sécurisée en matière de confidentialité – refaire des termes zéro cliquez sur, agrégant les fautes d'orthographe, ajoutant des informations de recherche, entre autres – et nous continuons de nous concentrer sur cela.