À la mi-septembre, de nombreux professionnels du référencement ont commencé à remarquer des baisses inhabituelles des données de la Google Search Console (GSC).
Les impressions ont diminué, les positions moyennes ont changé et le nombre de requêtes signalées a changé du jour au lendemain.
Ce n'est pas le résultat d'une mise à jour du classement, mais d'un changement dans les rapports, qui redéfinit la façon dont nous interprétons les données de visibilité de GSC à l'avenir.
Qu'est-il arrivé aux impressions GSC ?
Cette baisse remonte à la décision discrète de Google de cesser de prendre en charge le &num=100 paramètre, qui permettait aux outils et aux robots d'exploration de récupérer jusqu'à 100 résultats par requête.
Une fois le support terminé, ces points de données supplémentaires ont disparu – et avec eux, de nombreuses impressions et moyennes de position suivies par les SEO.
Même si les résultats de recherche eux-mêmes n'ont pas changé, les rapports de GSC ont changé.
Les plates-formes tierces ont perdu le signal au-delà des positions 1 à 20 et les données GSC ont été recalibrées pour refléter l'activité réelle de l'utilisateur plutôt que le bruit des robots d'exploration automatisés.
Pourquoi ce changement est logique
Après avoir discuté avec des référenceurs et examiné plusieurs sites, il est clair que nous devons réinitialiser la façon dont nous interprétons les impressions : traiter les données que vous voyez maintenant comme la nouvelle norme.
L'arrêt du soutien à &num=100 Le paramètre a du sens.
J’ai vu le même principe en action lors de ma vente de garage communautaire le week-end dernier : moins de choix conduisaient à de meilleurs résultats.
Il est également plus facile pour Google d’afficher 10 ou 20 résultats par recherche que d’en générer 100.
Bien que ce changement ait perturbé les outils basés sur le paramètre désormais non pris en charge, il n’a pas affecté les vrais utilisateurs.
Cela a cependant attiré l’attention des référenceurs qui surveillent chaque fluctuation dans la façon dont Google rapporte les données.
Nous n'avons constaté aucun changement visible dans le SERP, mais la Search Console a raconté une histoire différente :
- Une baisse des impressions.
- Changements vers la position moyenne.
- Une augmentation du nombre de requêtes classées aux positions 1 à 20.
Ces changements ont changé notre façon de penser les données de GSC.
L'effet alligator
Plus tôt dans l’année, nous avons observé une autre tendance : l’effet alligator.
À partir de février environ, les graphiques GSC ont montré des impressions croissantes et des clics constants, créant une forme qui ressemblait à la gueule ouverte d'un alligator.
Beaucoup ont supposé que la croissance était liée aux aperçus de l'IA et à une augmentation des recherches sans clic.
Lorsque Google a mis fin à la prise en charge du &num=100 paramètre le 12 septembre, cet alligator a finalement fermé la gueule.
Les experts estiment désormais que les robots d’exploration automatisés ont gonflé le nombre d’impressions.
La baisse post-modification reflète une référence plus précise et modifie la façon dont les impressions doivent être interprétées à l'avenir.
Certaines impressions peuvent même refléter une exposition à des modèles de langage étendus (LLM), comme ChatGPT, qui utilisaient des outils tiers pour extraire les résultats de Google.
Bien que cela ne soit pas confirmé, cela suggère que ces impressions gonflées étaient des signaux de visibilité – mais pas sur le SERP de Google.
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Ce que cela signifie pour le reporting
Malgré les fluctuations, GSC reste la source la plus fiable de données de classement des mots clés, surtout maintenant que les outils tiers ne capturent plus les résultats au-delà des positions 1 à 20.
Pour la plupart des contextes de création de rapports, annotez le changement de mesure dans GSC et utilisez les niveaux d'impressions et de position moyens actuels comme nouvelle référence.
Annotation suggérée :
- « Les données rapportées dans Google Search Console (GSC) à partir du 13/09/2025 constituent le compte rendu le plus précis de la façon dont votre marque apparaît dans la recherche organique de Google. GSC a cessé de prendre en charge la
&num=100paramètre vers le 12/09/2025, ce qui entraîne la suppression des impressions générées par des tiers et des robots d'exploration automatisés des rapports.
Si les impressions ou la position moyenne sont utilisées dans des modèles plus larges ou des analyses de tendances à long terme, des ajustements entre le 1er février et le 12 septembre 2025 peuvent être appropriés.
Option 1 : méthode simple
Utilisez les impressions de l'année précédente et la position moyenne jusqu'au début de la volatilité début février.
Lorsque les impressions ont commencé à augmenter fortement (du 1er février au 12 septembre 2025), revenez aux valeurs de l'année précédente, puis utilisez les données GSC telles que rapportées à partir du 13 septembre.
Option 2 : méthode avancée
Reconstruisez les impressions historiques et la position moyenne à l'aide des données de tendance et des facteurs d'ajustement. Évaluer:
- Différences de fluctuation selon le type de requête ou la position dans le classement (avec marque, sans marque, longue traîne).
- Des statistiques telles que les clics GSC, qui étaient moins corrélées aux impressions au cours de la période concernée.
- Autres facteurs non affectés par la volatilité des impressions.
À quoi s’attendre de GSC à l’avenir
Traitez les chiffres post-changement comme nouvelle référence. Les chiffres que vous voyez maintenant reflètent la façon dont GSC rendra compte de la visibilité à partir de maintenant.
- Les impressions se stabiliseront à des niveaux inférieurs par rapport aux tendances précédentes de 2025.
- La position moyenne se stabilisera, car elle est calculée par rapport aux impressions.
- Le nombre de requêtes uniques signalées aux positions 1 à 20 restera stable. Avec moins de données à longue traîne, GSC affichera davantage de requêtes classées à ces positions.
- Les clics et le trafic doivent rester cohérents, confirmant que l'engagement des utilisateurs avec vos annonces n'a pas changé.
Pourquoi les impressions et la position moyenne sont toujours importantes
Même avec le recalibrage, les impressions et la position moyenne restent des indicateurs clés de visibilité et de progrès – mesurés avec plus de précision qu'auparavant.
- Cohérence: Les métriques GSC reflètent désormais l'activité de recherche réelle au lieu des données automatisées des robots, ce qui les rend plus fiables pour la mesure du référencement.
- Suivi de visibilité : Toujours utile pour identifier le moment où les optimisations commencent à prendre effet.
- Stabilité: Les données sur les mots-clés classés dans les 20 premières positions montrent des tendances plus stables que les termes à longue traîne, puisque les positions au-delà de 20 ne sont plus capturées.
Une base de référence plus claire pour la visibilité
Les niveaux d'impressions et de position moyenne que vous voyez désormais dans GSC représentent une vue plus précise de l'activité de recherche réelle des utilisateurs. Considérez-les comme votre référence pour les rapports.
Si les impressions ou la position moyenne sont utilisées dans des modèles ou des contrôles de performances, les méthodes de normalisation peuvent ajuster les données historiques. Mais dans la plupart des cas, il est préférable de continuer avec les chiffres actuels tels quels.
Google a simplement rendu moins de résultats disponibles. Les chercheurs trouvent toujours ce qu’ils recherchent et les outils tiers s’adapteront.