Les nouveautés de Google en matière d’IA générative et d’automatisation du contenu
Le monde du SEO et de l’advertising digital vit une mutation significative avec l’adoption par Google des Automatically Created Assets (ACA), exclusivement disponibles pour le moment aux États-Unis et au Royaume-Uni. Cette technologie basée sur l’IA générative ouvre de nouvelles perspectives en matière de création de contenu publicitaire et laisse entrevoir un gain de temps considérable pour les annonceurs. Chez Uplix, nous restons prêts à intégrer et optimiser ces nouvelles fonctionnalités dès leur lancement sur le marché français.
Comprendre les Automatically Created Assets
Les Automatically Created Assets sont une fonctionnalité au niveau de la campagne que les annonceurs peuvent activer à leur convenance. Les composants de contenu tels que les titres et les descriptions sont générés automatiquement pour compléter le contenu fourni par les annonceurs pour leurs annonces responsives. En résulte une amélioration globale du contenu des annonces grâce à l’apport d’éléments pertinents et supplémentaires.
L’IA générative au service des Automatically Created Assets
Dans certains cas, l’IA générative est mise à profit pour produire des éléments plus en adéquation avec ce que les internautes recherchent. Le but est d’assurer la pertinence du contenu généré et de l’aligner avec les requêtes des utilisateurs. Au final, l’IA génératrice conçoit du contenu plus pertinent pour les utilisateurs et plus performant pour les annonceurs.
Fonctionnement de l’IA générative
Les Automatically Created Assets viennent compléter les annonces responsives en générant de nouveaux contenus, tels que des titres et des descriptions, en fonction des détails spécifiques de votre annonce. Cela intègre des facteurs tels que votre page de destination, les annonces existantes et les mots-clés. Lorsque votre annonce est éligible à apparaitre pour une requête, ce système élabore une combinaison prédictive en prenant en compte vos éléments créés et ceux générés automatiquement.
Les déclarations de Google
Ginny Marvin, responsable de liaison chez Google Ads, a récemment exprimé sur Twitter que l’IA générative est utilisée pour améliorer la pertinence des éléments par rapport à la requête de recherche et optimiser ainsi la performance prédictive de vos annonces dans Search et Performance Max. Toutefois, elle a précisé que l’ACA a pour vocation de compléter vos titres et descriptions existants et non de les remplacer.
Le suivi de l’innovation par Uplix
Uplix s’engage à vous tenir informés des dernières évolutions en matière de SEO et de publicité digitale, notamment dans le contexte de l’IA génératrice. Nous mettons tout en oeuvre pour fournir des conseils adaptés à vos stratégies digitales.