TL;DR : Google Ads Editor passe à la version 2.6
- Migration des annonces Display vers Performance Max
- Création et gestion d’expériences pour Performance Max
- Recommandations pour l’ajout d’annonces Display responsives
- Stratégie d’enchères CPM Réservé
- Annonces vidéo responsives multi-actifs
- Filtrage des motifs de pause par le système
- Audiences en ligne sur les groupes d’annonces
- Paramètres de mesure tiers
Quelles sont les nouveautés de Google Ads Editor 2.6 ?
Google a discrètement lancé la version 2.6 de Google Ads Editor vendredi dernier, environ quatre mois après la sortie de la version précédente. Cet outil gratuit et téléchargeable est conçu pour faciliter la gestion des campagnes publicitaires Google Ads en permettant des modifications en masse.
Voici les principales fonctionnalités ajoutées dans cette mise à jour :
– Migration des annonces Display vers Performance Max : Google Ads Editor prend désormais en charge la migration des campagnes Display vers les campagnes Performance Max.
– Migration Performance Max avec expériences : Il est maintenant possible de créer et de gérer des expériences dans Performance Max pour comparer les performances d’une campagne Performance Max avec d’autres types de campagnes.
– Champs suggérés pour la recommandation « Ajouter une annonce Display responsive » : Lorsque vous appliquez la recommandation, Google Ads Editor crée une nouvelle annonce avec des textes et des images pré-remplis.
– Stratégie d’enchères CPM Réservé : Une nouvelle stratégie d’enchères similaire au CPM Cible est désormais supportée.
– Annonces vidéo responsives multi-actifs : Vous pouvez ajouter jusqu’à 5 vidéos, titres, longs titres, descriptions et appels à l’action pour chaque annonce vidéo responsive.
– Paused by system : Il est désormais possible de filtrer les motifs de pause par le système, y compris les erreurs systèmes ou la suppression automatique de critères obsolètes.
– Audiences en ligne : Au lieu d’attacher une audience nommée partagée depuis la bibliothèque, vous pouvez maintenant utiliser des signaux démographiques et d’audience directement.
– Paramètres de mesure tiers : Modification des paramètres de mesure tiers au niveau du compte et des campagnes.
Cependant, certaines fonctionnalités ont été retirées :
– Les campagnes locales ne sont plus supportées et ont été supprimées.
– Les anciens actifs d’images basés sur des flux ont été migrés vers des actifs mis à jour.
Pour plus d’informations, vous pouvez consulter la source de cette actualité.
Comment ces changements affectent-ils les utilisateurs de Google Ads Editor ?
Les professionnels du marketing digital et les gestionnaires de campagnes publicitaires qui utilisent Google Ads Editor trouveront que la version 2.6 apporte des améliorations significatives pour optimiser la gestion de leurs campagnes.
La migration simplifiée vers Performance Max permettra une transition plus fluide pour ceux qui cherchent à bénéficier de l’automatisation et de l’optimisation avancée de Google. Les expériences Performance Max offrent une opportunité de tester et d’affiner les stratégies publicitaires pour maximiser les performances.
Les recommandations pour l’ajout d’annonces Display responsives et les annonces vidéo responsives multi-actifs offrent plus de flexibilité et de personnalisation dans la création d’annonces, ce qui peut contribuer à améliorer l’engagement et la conversion.
En outre, la capacité de filtrer les motifs de pause par le système et la prise en charge des audiences en ligne sur les groupes d’annonces permettent une meilleure segmentation et ciblage du public. Les paramètres de mesure tiers offrent une transparence accrue et une meilleure compréhension de l’efficacité des campagnes.
Cependant, la suppression des campagnes locales et des anciens actifs d’images nécessitera une adaptation pour les utilisateurs qui dépendaient de ces fonctionnalités. Il est important pour eux de se familiariser avec les nouvelles pratiques et de restructurer leurs campagnes en conséquence.