TL;DR : Trop long ; pas lu
- La loi américaine impose à TikTok de se séparer de sa maison mère ByteDance ou de faire face à une interdiction totale.
- ByteDance a 9 mois pour vendre TikTok, avec une prolongation possible de 90 jours.
- TikTok a contesté cette loi en justice, la qualifiant d’inconstitutionnelle.
- Cette décision va affecter les utilisateurs, les marques et les entreprises aux États-Unis.
Que signifie réellement la loi d’interdiction ou de vente de TikTok ?
Le président Joe Biden a signé une loi obligeant TikTok à se séparer de sa société mère chinoise ByteDance ou à faire face à une interdiction totale aux États-Unis. ByteDance doit vendre TikTok dans neuf mois, avec une possible extension de 90 jours si nécessaire.
Si ByteDance ne se débarrasse pas de TikTok, les magasins d’applications ne pourront plus légalement distribuer TikTok.
Le délai de 270 jours mène à la date du 19 janvier 2025, un jour avant l’investiture prévue du prochain président américain.
Quelle a été la réponse de TikTok à cette loi ?
Le PDG, Chew Shou Zi a publié une vidéo promettant de contester cette interdiction en justice, la qualifiant d’inconstitutionnelle.
TikTok a généré 14,7 milliards de dollars pour les petites entreprises américaines en 2023.
Pourquoi cette loi est-elle importante ?
TikTok compte 170 millions d’utilisateurs aux États-Unis, les marques et entreprises seraient donc impactées en cas d’interdiction en 2025.
Les investissements en marketing sur TikTok devront probablement être redirigés vers YouTube ou les propriétés Meta.
Quel est l’impact sur la recherche et la publicité ?
TikTok est devenu un point de départ pour la recherche et la découverte chez les jeunes utilisateurs, notamment la génération Z.
TikTok a introduit des annonces de recherche en août et des informations de recherche en mars.